Denuncie sem moderação …

Pronto. Se era publicidade que o grupo Schincariol queria, então conseguiu. Só nesta semana foram abertos três processos pelo Conselho de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) contra a ação de lançamento da cerveja Devassa Bem Loura, ação esta criada pela agência Mood e protagonizada pela socialite Paris Hilton. Para quem estiver boiando, o comercial é esse aí de cima.

Agora veja só… Dois dos três processos dizem respeito ao suposto excesso de apelo sexual contido na campanha. Uma das denúncias partiu de um consumidor, que reclamou da natureza demasiadamente sensual do anúncio, enquanto outra reclamação partiu da Secretaria Especial de Políticas para Mulheres, que alegou ser a propaganda machista e desrespeitosa para a classe feminina.

Okay. Então me responda: quantos comerciais de cerveja não têm apelo sexual e “objetificação” da mulher?! Será mesmo que esse foi o primeiro e único? E outra! Será que isso só ocorre em propagandas de cerveja?!

Se vamos falar aqui de sensualidade exacerbada, então que se fale também das cenas de nudez das novelas, das mini-séries, das mulheres frutas, dos BBB´s da vida, em que reinam pérolas como a tal da “bundinha maluca” e afins. Que se fale dos vários outros comerciais de sabonete, de lingerie, de perfume e etc.!

Além disso, também acredito ser muita hipocrisia um argumento desse naipe ser utilizado logo na semana seguinte à do carnaval, época em que são exibidos, sem pudor algum, bundas e peitos purpurinados para o mundo inteiro ver. Se a agência Mood aceita conselho, então deixo aqui o meu: troquem a Paris Hilton de vestido curto pela Globeleza semi(?)-nua(!), substituam a trilha sonora “The man with the golden arm” pelo samba enredo da Mangueira e gravem o comercial com a protagonista usando só aquela tintura corporal enquanto toma uma cerveja e requebra no meio do sambódromo. Pronto. O estereótipo de propaganda perfeita para os padrões brasileiros está formado. Nada de reclamações.

Agora veja só outra ironia… O Conar defende que a publicidade de bebidas alcoólicas não pode ter a sensualidade como seu conteúdo principal e nem ter as modelos tratadas como objeto sexual. E aí você pergunta: “Mas e todas aquelas propagandas com gostosas de biquíni na praia?!”. Bom, o Conar retruca que isso acontece porque muitas marcas de cerveja burlam a norma com seus comerciais sendo realizados na praia, uma vez que neste ambiente é normal e adequado as modelos usarem biquínis minúsculos, fazendo, assim, com que tais propagandas estejam de acordo com as regras do setor. Ou seja, usar biquíni na praia é adequado, mas uma mulher usar um vestido curto em seu próprio apartamento é apelo sexual. No mínimo, curioso.

“Algumas pessoas entendem como um apelo ao erotismo mostrar adultos consumindo cerveja na praia em trajes de banho, mas isso não diverge em nada de uma situação cotidiana”, Marcos Mesquita, superintendente do Sindicato Nacional da Indústria da Cerveja.

Bom, apesar de o nome da cerveja ser Devassa, eu até achei o comercial bastante tímido se comparado a outros do tipo. O engraçado é que eu realmente não sei por onde anda a Secretaria Especial de Políticas para Mulheres nesses outros momentos…

Já com relação à acusação de a campanha ser machista, ora, isso não é novidade alguma. Por acaso alguém aí já viu alguma propaganda de cerveja em que mulheres bem resolvidas e bem sucedidas vão ao bar para tomar aquela gelada depois do trabalho enquanto seus maridos ligam pra saber onde elas estão? Ou então um comercial em que aparece aquele cara mega gostoso de barriga tanquinho tomando uma cerveja depois que sai da academia? Acordem-me quando isso acontecer! Na maioria dos casos o homem com o copo de cerveja na mão é um Zé Mané com cara de trouxa. Barriga tanquinho?! Esqueça… Esses aí estão mais pra barriga pochete mesmo.  Ou seja, a verdadeira mensagem que se quer passar é: “Até mesmo um babaca como você pode conseguir mulher se consumir a nossa cerveja”. Ou você acha que alguma garota com sanidade mental acharia sexy um grupo de rapazes com cara de nerd falando tudo na língua do “ão”? Pois é…

Contudo, note que com vários outros produtos também não acontece diferente. Perceba que se determinado carro X é feito para o homem, provavelmente a propaganda mostrará o carro subindo as montanhas e atravessando riachos ou então o cara com o carro cheio de mulheres lindas e maravilhosas querendo pegar em sua marcha. Agora se determinado carro Y é feito para a mulher, a propaganda deverá mostrar que o automóvel é sensacional, não porque sobe montanhas ou porque é confortável pra dar uma dentro, mas porque é espaçoso para acomodar os filhos e porque apresenta um porta-malas ideal para guardar as compras do supermercado.

Logo, acusar a propaganda de “coisificar” a mulher é, de fato, algo inegável. Entretanto, é imprescindível perceber que a “objetificação” da figura feminina vai muito além das campanhas de cerveja ou de qualquer outro produto. Vivemos em um país extremamente machista no qual os homens ocupam a posição de “machos alfa” enquanto as mulheres fazem o papel de donzelas indefesas, objeto sexual, figuras maternas ou simplesmente donas de casa. Ninguém aqui já viu algum homem fazer comercial de sabão em pó, não é?  Ou seja, é uma questão cultural. A propaganda só reforça uma realidade que já existe! E para reverter esse quadro, só havendo uma reforma social, o que não espere acontecer tão cedo. Nossa sociedade ainda é, infelizmente, machista e conservadora.  Por acaso você não se lembra do que aconteceu com o comercial das Havaianas em que a vovó falava sobre sexo casual? Pois é… Será que eu preciso dizer mais alguma coisa?

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Só para finalizar, deixo aqui uma parte do capítulo sobre bebidas alcoólicas do Código de Ética do Conar. Tirem suas próprias conclusões…

Anexo A – Bebidas Alcoólicas

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3. Princípio do consumo com responsabilidade social: a publicidade não deverá induzir, de qualquer forma, ao consumo exagerado ou irresponsável. Assim, diante deste princípio, nos anúncios de bebidas alcoólicas:

a. eventuais apelos à sensualidade não constituirão o principal conteúdo da mensagem; modelos publicitários jamais serão tratados como objeto sexual;

b. não conterão cena, ilustração, áudio ou vídeo que apresente ou sugira a ingestão do produto;

c. não serão utilizadas imagens, linguagem ou argumentos que sugiram ser o consumo do produto sinal de maturidade ou que ele contribua para maior coragem pessoal, êxito profissional ou social, ou que proporcione ao consumidor maior poder de sedução;

(…)